Как заказчику сайта правильно готовить контент для сайта

Сайты, как ни крути, это способ представлять свою информацию пользователям интернета. Нет особой разницы, лендинг, сайт компании или интернет-магазин, в котором можно заказать товар. Сайт — это информация: текст, изображения, видео.

Поэтому самое первое и главное на сайте — это контент — информация, которую вы там разместите. Именно читая текст у вас на сайте, просматривая изображения в этом тексте, потенциальный клиент будет принимать решение покупать у вас или нет. Второе — то, как эта информация представлена. Тут уже дело за разработчиками сайта.

Почему контент — это самое главное

Контент — это то, что ваш менеджер или продавец говорит клиентам, которые приходят к вам в магазин или офис. Но в интернете клиенты приходят на сайт. Поэтому очень важно, что ваш сайт будет им «говорить» и показывать.

Что именно готовить по контенту сайта

Чтобы сайт был качественным, нужно выбрать правильного разработчика. Но не менее важно — подготовить правильный контент для сайта. А именно:

1. Структуру сайта (разделы и подразделы). Если это интернет-магазин, то еще и структуру каталога товаров.
   1. Обязательно должен быть раздел «Контакты» и «О нас» (или «О компании»).
   2. Если у вас есть товары, то указывайте цену. Хотя бы «от». Контакты, информация о компании, цены на товары и ряд других подобных вещей, поисковые системы считают наиболее важной информацией для коммерческих сайтов. Поэтому если у конкурентов это будет, а у вас нет, вам будет труднее встать выше них в результатах поисковой выдачи.
2. После того как структура сайта готова, нужно для каждой страницы подготовить информацию. Обычно это текст, иногда с изображениями иногда еще и с видео.
   1. Изображения не нужно вставлять в Ворд. Лучше будет если вы положите их в отдельную папку.
   2. Чтобы разработчикам было понятно, где должны располагаться в тексте изображения, нужно в тексте об этом прямо писать.
   3. Если у изображения должен быть поясняющий текст, то это тоже должно быть в тексте.
3. Если вы заказываете интернет-магазин, то обязательно нужно дать разработчику минимум по одной полностью заполненной карточке товара для основных разделов каталога товаров.

Как делать не надо

Давайте, по опыту, расскажу, как заказчики чаще всего готовят материалы для своего сайта. А вы, прочитаете, и не будете так делать.

Заказчик сайта, как никто другой заинтересован, чтобы сайт, который он заказал, за разработку которого заплатил, приносил пользу, а не просто был.

Обычно, заказчик понимает необходимость в подготовке материалов для сайта не раньше, чем разработчик, задает вопрос «Что будет на сайте?». Дальше, обычно идут на сайты конкурентов из других городов и оттуда «черпают идеи». Иногда целиком передирая тексты, иногда собирая по абзацам с разных сайтов.

Иногда руководство даже не знает, что на их сайте из собственных материалов только название и адрес компании, а все остальное, старательная девушка-менеджер «подготовила» просто позаимствовав с сайтов конкурентов.

Это действенный подход, если вы пишите реферат, чтобы получить зачет по предмету в ВУЗе. Но не для сайта, который должен приводить клиентов.

Вы спросите, почему бы не скопировать тексты с сайта из г. Владимир, когда мы находимся, например, в Иркутске. У нас с ними все то же самое. Зачем самим изобретать велосипед, когда у них уже так хорошо все описано?

По одной причине: поисковые системы (Яндекс, Гугл) умеют определять ворованный контент и могут хуже ранжировать ваш сайт в результатах поиска. Проще говоря, не удивляйтесь, что ваш сайт плохо ищется, если материалы на вашем сайте преимущественно позаимствованы с других сайтов.

Как делать правильно

Вместо копирования чужого, лучше сесть, подумать и написать свое. Пусть опираясь на материалы конкурентов, но написать свое. Заодно, в процессе могут появиться новые мысли о позиционировании компании в глазах клиентов. Обычно нет времени думать — нужно работать. А тут появляется удобный момент.

Если времени решительно нет на самостоятельную подготовку текстов — заказывайте рерайт. Рерайт — это когда текст переписывается своими словами и получается новый текст, ваш собственный, уникальный, а не скопированный с чужого сайта. В этом случае поисковым системам будет не к чему придраться.

Берете текст конкурента, отдаете человеку, который занимается рерайтом, он его переписывает и присылает вам.

Рерайт текста можно поручить своим сотрудникам, но тогда их нужно проверять. Нужно чтобы уникальность текста была не меньше 85%. Проверить можно на сайте text.ru.  

Самый правильный вариант

Есть еще более правильный способ, но он, обычно, не под силу заказчикам для самостоятельного выполнения, тут нужен специалист по продвижинию – сеошник.

Если совсем кратко, то его суть в том, чтобы в первую очередь определиться с поисковыми запросами, по которым клиенты должны находить сайт.

Далее, но основе групп этих запросов готовятся разделы сайта или каталога товаров и под наиболее важные запросы пишутся/рерайтятся тексты.

Такой подход намного сложнее, но и результат от него самый лучший, потому что заранее известно по каким запросам, какая страница должна находиться в поисковиках и можно целенаправленно работать по продвижению страниц по этим запросам.

Немного про видео на сайте

Основное содержимое сайта — это текст и фото / изображения. Но иногда на страницах бывает видео. 

Видео на главной странице будет к месту, и его будут смотреть, только если в нем без рекламы и лишней напыщенности, по делу рассказывается о вашей компании, товаре, услуге.

Формат видеоролика, размещенного на сайте, не должен быть рекламным. Повествовательным, не более того. Это главное правило для роликов на вашем сайте. Обычно если у заказчика есть рекламный ролик, который они крутили по местному ТВ, все хотят его поставить на главную страницу сайта, аргументируя это простым «Пусть смотрят».

Большое заблуждение, считать, что ваш рекламный ролик будут смотреть добровольно. Даже если вы заплатили за его изготовление большие деньги и вам он нравится, не надейтесь, что его будут смотреть, а тем более от начала до конца.

В телевизоре его смотрят от безысходности, потому что рекламу ставят в середину передачи, фильма. В интернете формат другой. Люди открывают сайты добровольно. Понимаете разницу?

Даже в телеке рекламу многие переключают, многие кнопкой «mute» на пульте сбрасывают звук до нуля, многие смотрят в фоновом режиме. Но никто не будет смотреть вашу рекламу специально. Поэтому рекламному ролику из телевизора не место на главной странице сайта. Если очень хочется, поставьте в раздел «О нас» (О компании).

Краткий вывод

Подготовка материалов для сайта не менее важная часть чем выбор правильного разработчика сайта. Подходите к этому вопросу очень тщательно. Потому что даже самый лучший сайт — это только способ донести информацию до потенциального клиента. А станет ли потенциальный клиент реальным, зависит от того, что вы ему «скажете» когда он зайдет на ваш сайт.