Автоматическая выгрузка в социальные сети материалов с вашего сайта

Все знают, что социальные сети это эффективный канал распространения информации и получения трафика. Неспроста многие интернет-магазины (другие сайты тоже не исключение) ведут свои сообщества в одной или даже сразу нескольких соцсетях. Это дает им определенные преимущества.

Автоматическая выгрузка в социальные сети материалов с вашего сайта

Пара слов о терминологии

Смотрим Википедию: 

Кросспостинг — автоматическое, полуавтоматическое или ручное помещение одной и той же статьи, ссылки или темы, в социальные сети, форумы, блоги. Ссылка.

Автопостинг — автоматическая трансляция сообщений на сайты, в блоги, микроблоги, социальные сети и т.д. Ссылка.

Как видите, по своему значению термины очень похожи. Но кросс-постинг более широкое понятие, включающее в себя автопостинг. По сути, кросспостинг это автоматическое размещение материалов, например с вашего интернет-магазина, блога или сайта, в несколько социальных сетей.

Чтобы внести ясность, нужно сказать про еще одно понимание термина «автопостинг». Иногда так называют отложенный постинг по расписанию в социальные сети. Ссылка. То есть это не трансляция материалов с одного источника в несколько (как в предыдущем случае), а предварительная подготовка списка материалов для публикации и настройка периодичности их размещения в выбранных группах и соцсетях.

Эта статья о первом варианте понятия этого термина, когда материалы из одного источника, в нашем случае интернет-магазина, автоматически публикуются в нескольких социальных сетях.

Что дает кросспостинг интернет-магазину

Все знают, что социальные сети это эффективный канал распространения информации и получения трафика. Неспроста многие интернет-магазины (другие сайты тоже не исключение) ведут свои сообщества в одной или даже сразу нескольких соцсетях. Это дает им определенные преимущества:

  1. Позволяет хорошо представлять сайт во всех основных социальных сетях;
  2. Люди охотнее лайкают и репостят, внутри соцсети. Там это естественный сценарий поведения;
  3. Помогает поисковой системе правильно установить первоисточник контента.

Первоисточник контента определяется поисковиком по дате индексации и авторитету сайта.
Ссылки с социальных сетей, ускоряют индексацию контента поисковиками и добавляют сайту дополнительный авторитет.
— devaka.ru

  1. Когда контент уже опубликован в соцсети (например, описание товара), то кнопки «Поделиться», на карточке товара, уже не будут иметь нулевое значение.

Можно ли за это получить бан от поисковика?

Смотря как вы собираетесь это делать. Если спамить своим контентом все, до чего сможете дотянуться, то ничего хорошего из этого не будет.

Другое дело что накладывать санкции на ваш сайт за  наличие представительства в соцсетях и активную с ними работу, никакой поисковик не будет. Это ваше право. Поэтому совершенно безопасный способ — открыть группы в основных социальных сетях и транслировать туда выборочные материалы со своего сайта. При этом если речь идет о выгрузке статей из блога в вашем интернет-магазине, то выгружать нужно не полностью весь текст, а только заголовок, изображение, краткое описание и ссылку на полный материал. Таким образом, во-первых, заинтересованные посетители будут переходить к вам в магазин, чтобы прочитать статью, во-вторых это позволит избежать ненужных дублей контента.

С выгрузкой товаров примерно то же самое. Достаточно выгружать изображения товара, название, цену и ряд важных характеристик (например, размеры и цвета которые есть в наличии). Если товаров много, можно их группировать по несколько штук в одном посте (такую возможность можно предусмотреть при разработке экспорта в RSS).

Можно также предусмотреть выгрузку разных материалов в разные соцсети. Это удобно если в разных социальных сетях присутствует преимущественно разная целевая аудитория магазина. Тогда, например, логично выгружать в «Одноклассники» новые поступления платьев, которые могут быть интересны только зрелым женщинам, а Вконтакте выгружать молодежный ассортимент.

Как видите, при правильном подходе, автоматический кросспостинг не только не опасен и к санкциям со стороны поисковых систем не приведет, а наоборот полезен и будет хорошо работать, упрощая жизнь контент-менеджеру, увеличивая целевую аудиторию и трафик интернет-магазина.

Замена ручного труда женским

Стоит ли автоматизировать процесс? Зачастую на сайте много материалов, при этом контент разнообразный (текст, фото, видео) и нужно оперативно размещать его в нескольких соцсетях.

Можно нанять на должность контент-менеджера специальную девушку, которая с утра до вечера будет заниматься только кросспостингом в социальные сети материалов с сайта.

Но даже такое решение не эффективно. Ручной кросспостинг описания одного товара (или одной новости) с фотографией, видео, заголовком и текстом в 5 основных для России социальных сетей (Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер, Гугл+) может занять до 20-30 минут рабочего времени. Таким образом, за 7 часов рабочего времени вручную можно разместить всего около 20-25 элементов (товаров, новостей, статей и т. д.) Это очень медленно, а скорость размещения материалов в соцсетях критически важна, особенно когда объем материалов к публикации большой. Поэтому замена ручного кросспостинга сервисом автопостинга будет здорово экономить время контент-менеджера, позволяя сделать за рабочий день сильно больше (фактически ему нужно разместить материалы только на сайте) и сделает публикацию в социальных сетях более оперативной.

Сервисы для кросспостинга в социальные сети

Онлайн-сервисов, которые автоматически кросспостят (публикуют) контент с сайта в социальные сети существует довольно много. Есть также скрипты и модули для CMS, которые выполняют ту же функцию (о скриптах тоже будет сказано ниже).

Нас интересует кросспостинг в социальные сети информации с сайта, с RSS-ленты.

Если не знаете что такое RSS-лента, спросите программиста, или в студии, в которой делали вам сайт. Если у вас такой ленты нет, то вам нужно будет заказать ее доработку. В базовом варианте это простая доработка, она не должна потребовать от вас больших расходов. Например, реализация подобной выгрузки для 1С-Битрикс займет не более получаса-часа. Что в пересчете на деньги не более 1–2 т. р.

Novapress.pro

Начну, и подробнее остановлюсь на сервисе NovaPress.pro, которым я пользуюсь на всех проектах (включая этот блог) и который рекомендую своим клиентам. Сервис позволяет постить одновременно во Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Google+, LiveJournal, Pinterest и даже Инстаграмм.

Стоимость: Есть 10 дней бесплатно. Далее 250 рублей в месяц (UPD. теперь цена 350 руб.)

Вот все логотипы соцсетей, куда Новапресс может размещать материалы

Из одного места делать посты во все эти соцсети можно через сервис Новапресс.

Платность сервиса может показаться минусом (про бесплатные есть ниже). Но если ваш проект коммерческий я рекомендую выбирать именно платные решения. 
Логика тут простая:

  1. Платные решения надежнее;
  2. Есть техподдержка, которая помогает клиентам если возникают вопросы;
  3. Они быстрее решают свои внутренние технические проблемы интеграции с соцсетями.
    Например, в соцсетях что-то меняется и автопостинг перестает работать. Платные сервисы лучше мотивированы решать такие вопросы оперативно, поскольку имеют обязательства перед клиентами и теряют деньги, если их сервис работает некорректно. У бесплатных сервисов все работает пока у создателей есть настроение и время.
    Не знаю как вас, но я не хочу чтобы мои проекты зависели от наличия времени и настроения у незнакомых мне людей.

Настройка: Сервис простой в настройке. Она занимает 10 минут работы мышкой.

Все что нужно, чтобы контент сайта автоматически размещался в нужных вам соцсетях, это добавить в Новапресс свою рсс-ленту с материалами сайта, а после выбрать нужные соцсети: добавить группы и персональные страницы, и настроить периодичность автопостинга в них.

Только звучит сложно. На самом деле не сильно сложнее чем выставить будильник на смартфоне :-).

За еще 10 минут при желании можно настроить автопостинг Вконтакте и Facebook через приложения. Новапресс позаботился о пошаговой инструкции, по настройке публикации через приложение, поэтому проблем с настройкой у вас возникнуть не должно.

Можно обойтись и без этого, но публикация через приложение позволяет изменить подпись в соцсети под своим постом на «красивую», любую, какую захотите. Например адрес своего сайта. Вот так выглядит подпись на моей странице вконтакте: 

Публикация Вконтакте через приложение
Если постинг осуществляется через приложение, то подпись может выглядеть так.

Публикация через приложение не требует работы программиста. «Приложение» в данном случае не разработка программиста, его не нужно заказывать. Упрощенно говоря это некий «секретный код», который вы сможете создать во Вконтакте или Фейсбуке мышкой, а потом добавить в Новапресс. Просто следуйте инструкции, которая есть в Новапрессе.

Сервис также подойдет, если в интернет-магазине используется не группа (сообщество), а личная страница менеджера или владельца в социальной сети (например, вконтакте). То же самое с другими соцсетями. Можно одновременно автопостить на персональную страницу в Google+ и на Бизнес-страницу в Гугл плюсе. К слову, не все сервисы так умеют.

Отложенный постинг

Для полноты картины нужно сказать про другую функцию этого же онлайн-сервиса — автопостинг в группу по расписанию или, проще говоря, отложенный постинг.

Эта функция полезна для ведения сообществ, когда нужно автоматизировать публикацию по расписанию в социальные сети (Вконтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер, Гугл+), но сайта нет.

В этом случае материал для кросспостинга в соцсети добавляется непосредственно в личном кабинете сервиса (а не на сайт). Зарядили 20 постов, с интервалом в 24 часа и сервис будет раз в сутки целых 20 дней автоматически публиковать по одному посту из вашего списка.

По моему мнению, для интернет-магазинов функция не слишком нужная, в отличие от кросспостинга из RSS-ленты (про который говорили выше). Намного удобнее автопостить из RSS во все свои соцсети, добавив материал только единожды на свой сайт.

pistonposter.com

Если вам по каким-то причинам не понравился любимый мной Новапресс, посмотрите на pistonposter.com.

Вполне достойное решение. Делает кросспостинг в большое количество сервисов, соцсетей и блогов, о доброй части из которых вы и не слышали: Twitter, Facebook, LiveJournal, Blogger, Tumblr, LinkedIn, Wordpress, Мой мир, Plurk, ВК note, ОК Share, РуТвит, Viadeo.

Имеет свои фишки. Например, позволяет уникализировать публикуемую информацию по заранее указанным синонимам.

Есть бесплатный тариф, но он не дает возможность постить изображения из RSS, только текст. К тому же RSS-лента проверяется на обновления раз в 6 часов. Т.е. для оперативной публикации материалов, которые содержат картинки, этот тариф не подойдет. Платные тарифы начинаются от 5$ в месяц.

feedman.ru

Как о своем сервисе пишут сами создатели — Фидмэн — это чувак, который поможет вам публиковать записи по расписанию.

Пока сервис полностью бесплатен.

Впечатление производит приятное. Прикольный логотип, хороший дизайн сайта, вполне удобный персональный раздел. Из доступных соцсетей, в которые Фидмэн умеет делать автопостинг пока только Вконтакте, Фейсбук, Твиттер и Мой мир от Mail.ru.

Кросспостинг из RSS не работает, хотя эту функцию обещают запустить. Так что, если вы хотите автоматом постить материалы своего сайта в соцсети, пока вам этот сервис не подойдет.

Скрипты автопостинга

Кроме онлайн-сервисов, есть скрипты автопостинга, которые устанавливаются непосредственно в CMS сайта. Я работаю с 1С-Битрикс, поэтому примеры приведу только для Битрикса. Но уверен, если вы поищите, то скорее всего найдете аналогичные скрипты для Wordpress, Drupal и Joomla.

На момент публикации статьи для 1С-Битрикс есть 7 решений для кросспостинга и автопостинга с разным функционалом. Все они платные. Оплата, в отличии от оплаты за сервис, тут единоразовая.

После перечисления всех модулей, выскажу свое мнение по поводу целесообразности их использования.

Пожалуйста, чтобы не ошибиться с покупкой учитывайте, что перечисленные ниже модули, работают только с 1С-Битрикс и для их установки у вас должен быть активен период обновлений Битрикса.

Цены разнятся довольно сильно. Начнем с самого дорогого.

Название: «Кросспостинг материалов»


Разработан компанией «Dream I»  (золотой сертифицированный партнер 1С-Битрикс).
Цена: 3000 р.
Умеет выгружать во Вконтакте, Фейсбук и Твиттер.
Про функционал модуля подробнее можно прочитать на его странице в маркетплейсе. Ссылка.

Название: «Кросспостинг в социальные сети»


Разработан компанией «Мастерская информационных технологий»  (золотой сертифицированный партнер 1С-Битрикс).
Цена: 1000 р.
Несмотря на более низкую цену, список соцсетей, в которые модуль осуществляет автопостинг у него больше: ВКонтакте, Facebook, Одноклассники, Twitter, LiveJournal.
Подробнее функциональность модуля описана на промо-странице
Страница в маркетплейсе.

Название: «Автопостер в Twitter»


Разработчик Blackbutterfly (Золотой сертифицированный партнер 1С-Битрикс).
Цена: 1000 р.
Из названия модуля понятно, что его назначение постить только в Твиттер. Страница модуля.

Название: Автопостер в Vk (вконтакте) 


Разработчик тот же что и предыдущего модуля.
Так же как и в предыдущем случае, постит только в одну соцсеть. В данном случае Вконтакте.
Цена: 1000 р.
Страница в Маркетплейсе.
По-видимому, ребята из Blackbutterfly решили пойти по другому пути и вместо выпуска одного универсального решения сделать отдельное решение под каждую соцсеть.

Название: Автоматический постинг в Одноклассники


Разработчик IT-Studio (Золотой сертифицированный партнер 1С-Битрикс).
Цена: 1000 р.
Страница в Маркетплейсе.

Название: «Автопостер в социальных сетях»


Сделан в интернет-агентстве «Креаттика» (Бизнес-партнер).
Цена: 990 р.
На момент публикации статьи модуль умеет постить только во Вконтакте.
Промо-страница модуля. Ссылка. (на момент публикации статьи была недоступна.)
Страница модуля в маркетплейсе

Название «SocialMediaPoster» от компании Defa (Золотого сертифицированного партнера 1С-Битрикс) 


Это самый первый модуль из подобных решений, который появился в Маркетплейсе Битрикса. Долгое время был доступен бесплатно. Сейчас имеет минимально возможную стоимость для маркетплейса Битрикса.
Цена: 500 р.
Из всех перечисленных выше модулей, имеет для автопостинга самый большой список соцсетей: Facebook, ВКонтакте, Твиттер, Одноклассники, LiveJournal, Google+.
Подробнее о функционале и настройке смотрите на промостранице.
Страница модуля в Маркетплейсе Битрикса

Что лучше скрипт или внешний сервис?

Как и обещал, расскажу, чем, по моему мнению, лучше  кросспостить в соцсети, модулем, установленным в вашу CMS или через внешний онлайн-сервис.

Использование модулей (без разницы для Битрикса они, для WordPressa или для какой-то другой CMS) имеет ряд недостатков:

  1. Оперативность выхода обновлений. Социальные сети постоянно что-то обновляют, улучшают, меняют правила безопасности. Иногда обновления приводят к тому что автопостинг «отваливается». В подобных случаях критически важно чтобы обновление модуля, который отвечает у вас на сайте за экспорт материалов в соцсети, вышло как можно скорее. В реальности на это может уйти от нескольких дней до нескольких недель. И все это время у вас не будет работать автопостинг в какую-то из соцсетей.
    С использованием внешних сервисов для кросспостинга, о которых я писал в начале статьи, такая проблема, конечно, тоже есть, но она решается быстрее. Для онлайн-сервиса корректная выгрузка во все заявленные соцсети — жизненно важна. Чего не скажешь о модулях для CMS, у создателей которых другой бизнес, на который обычно и отдаются все ресурсы.
  2. Скорость выявления проблемы. Предположим, что перестала работать выгрузка в «Одноклассники». Как скоро разработчик модуля узнает об этой проблеме? Не раньше чем ему напишут об этом пользователи. Чем больше пользователей, тем выше скорость выявления проблемы. У внешнего сервиса в этом плане большое преимущество — пользователей у него больше.
  3. Проблемы на стороне клиента. В случае с использованием модуля для CMS, легко может быть что выгрузка в соцсети «отвалилась» только у вас. Например, после каких-то работ на сайте, смены хостинга, обновления системы. В этом случае владелецу сайта сложно идентифицировать проблему, чтобы ее решить. Непонятно в чью техподдержку писать, в поддержку модуля, который перестал кросспостить, в поддержку Битрикса или этот программист накосячил.
    С использованием внешнего сервиса для публикации в соцсети, определить на чьей стороне проблема очень просто. Достаточно проверить работает ли у вас на сайте выгрузка материалов в RSS. Если да, то проблемы на стороне внешнего сервиса, значит можно писать им в техподдержку об этом.

Являются ли перечисленные недостатки критическими для вас — решайте сами. Выбирать что использовать – скрипт (модуль) для CMS или внешний онлайн-сервис тоже вам.

Если подвести итог сказанному, по моему мнению, вопрос можно поставить так: хотите простой и надежный способ выгрузки в соцсети — используйте внешний сервис и выгружайте в него материалы сайта через RSS.

Минусы: 1. нужно будет доработать функционал выгрузки в RSS (это определенные расходы, хотя и небольшие). 2. За использование сервиса, скорее всего, придется платить от 250 рублей в месяц и более, в зависимости от вашего тарифного плана.

Если не боитесь трудностей, любите экономить и стабильная выгрузка в соцсети для вас не слишком важна — используйте модули.

Я раньше тоже использовал модули, пока мне не надоело. Потом перешел на Новапресс и вот уже два года никаких проблем. Если не забыл заплатить, то все работает как часы. С тех пор всем клиентам рекомендую именно такое решение.